Las grandes empresas no quieren perder la oportunidad de presentarse y de exponer sus productos, en los principales medios de comunicación el día 3 de abril, fecha del lanzamiento de tan esperado producto de Apple, el iPad.
Un informe de The New York Times afirma que empresas, como Coca-Cola, FedEx, Unilever, Toyota, Capital One, Oracle, y GM han comprado la publicidad en medios como Newsweek, Reuters , Time, Wall Street Journal, y NYT , por supuesto. De hecho, Chase ha comprado a cabo todas las unidades de publicidad NYT durante los dos meses siguientes a la introducción de la iPad para anunciar su gama alta Chase Sapphire, una tarjeta de crédito con interesantes condiciones.
Alisa Bowen, directora de publicaciones de Reuters, expresó al NYT que “Hay un deseo de estar asociado al bullicio que gira en torno al iPad”.
Publicidad a precios astronómicos
Los anuncios se ejecutarán en “cualquier lugar del soporte del iPad”, el precio puede ir desde los 75.000 a los 300.000 dólares. Los responsables de los medios alimentan esta noria de precios indicando que el iPad cambiará la forma de entender y ver la prensa, tal y como la conocemos hoy en día. Algunos medios de comunicación ofrecen publicidad en exclusiva a determinadas empresas por cifras cercanas a los 400.000 dólares.
Sin embargo, aún existe bastante recelo hacia la publicidad online: se habla del escaso impacto entre los usuarios que ofrece este tipo de publicidad, los desequilibrios en los costes, dificultades para medir la relevancia de las campañas, modalidad de publicidad: por impresión , por clic…
Hay todavía muchas preguntas acerca de cómo producir los bloques de anuncios para la iPad, y cómo serán más atractivos para los consumidores.
AdMob,recientemente adquirida por Google y una de las mayores empresas de publicidad móvil, está adoptando un enfoque más cauteloso y aún no implementan anuncios para iPad hasta que no vean los resultados en el hardware iPad. Apple tiene planes para ”redefinir” la publicidad móvil de las unidades de producción que impulsen las normas de publicidad, como HTML5 y CSS3, y planea vender a través de Wireless , por tal razón, recientemente adquirió Quattro.
Sin estar todo definido, está claro que “los grandes” quieren estar en la línea de salida al lado del iPad. Por algo será!